ТВ – Читаоци треба да буду свесни да овај чланак говори о поремећајима у исхрани.
ЏЕК БЕНДА, 5. недеља: Џек пита шта значи избор у 21. веку
Када Ницки Минај, Ким Кардасхиан, Милеи Цирус или било која од те познате групе женских узора сексуализирају своја тијела као средство за зарађивање новца, да ли их они који их гледају 'објективирају' или их 'оснажују' бирајући да?
У својој првој колумни био сам критикован због своје тврдње да се неки од ових људи, који и дефинишу и искориштавају друштвене „идеале“ да би се обогатили, „објективизирају“. Пријатељ ме је упутио ка чланак о „Свакодневном феминизму“ управо о томе што доводи у питање ову тврдњу и са којом се у потпуности слажем. Објашњава како све зависи од „моћи“ и „сагласности“ – ко има моћ, ко пристаје?
Прилично је јасно да моћ није у рукама људи који купују узоре и идеале којима се размећу. Иако неки људи можда виде ове познате личности као чисто сексуалне или „објект“ жеље, они не зарађују милионе долара који се гомилају у приватном трезору Кардашијанових.
Ове познате личности ефикасно користе „структуру“ у којој се у нас буше идеје о савршеној лепоти, богатству без дна и пожељној одећи. Они то користе да би се обогатили. Они увек постају предмет медијске опсесије. Пре неки дан сам погледао ТВ и шоубиз секцију Маил-а на мрежи, (добри су у мамцима кликова) – 'Леги Бијонсе...', 'Згодан пар Колин Фирт и Ливија Ђуђоли', 'Мелание Грифит, 57 , шепури се својим савршено извајаним ногама...'
Сјајна прича………..
Наслови, оглашавање и телевизија раде у тандему како би нагласили какве аспирације људи имају требало би имати. Док мејнстрим медији и славне личности постављају трендове, оглашавање се напаја њима и у њима, стварајући зачарани круг профита и несигурности.
У суштини, идеали постоје да манипулишу нама тако да купујемо робу која нас приближава савршенству – блажено савршеном Шерил Кол. Л'Ореал Парис „коса или Цара Делевигне“ Лутка ‘ (без шале) очи. И сигурно да од тога зарађују много новца (Цхерил је очигледно добила 500 хиљада за своју Л'Ореал кампању)
Али ова „структура“ је активно штетна за животе нормалних људи. Према чланак о Харварду Т.Х. Веб страница Цхан Сцхоол оф Публиц Хеалтх , просечан Американац наиђе на 3.000 реклама дневно. У њему се тврди да култура оглашавања доприноси чињеници да 50% девојчица од 3-6 година брине о својој тежини. Булимичар је идеалан потрошач према овом стручњаку. Ова „структура“ рађа несигурност бескрајним бомбардовањем људи сликама идеала.
6 фт маникин. Слика здравља.
Брзо постаје јасно да, док самосексуалне славне личности искоришћавају овај систем несигурности, њима и даље управља једина сила која мотивише целу машину – новац.
То је новац који мотивише славне личности да раде оно што раде, новац који управља Мардоковом снажном империјом компанија 800 и новац којим се рекламна индустрија поноси менталним здрављем младих девојака.
„То је оно што ја зовем меритократија“
Ова пирамидална структура са новцем на врху неизбежно поставља питање: код кога лежи „моћ“; шта мотивише елемент избора тако битан за „оснаживање“?
За 99% новац држи ову моћ; новац диктира избор. Чак и ако појединци нису директно мотивисани капиталном добити (новац не купује срећу ), новац и даље неизбежно управља западном психологијом. Од рада до рекреације, секса до смрти, такмичења до сарадње, капитал има моћ над готово свим аспектима живота.
Како се ово односи на познате? Часопис Сциентифиц Америцан објавио је сјајан чланак под насловом Зашто желите да будете познати . Закључује се да већина људи кажу да желе признање; да буду цењени, док мањи број тежи стилу живота славних. Основна мотивација је основна људска потреба.
У случају славних личности које су у томе због животног стила, да ли материјална добит представља оснаживање? Ако је новац тај који диктира ваше изборе, да ли заправо ви имате моћ?
Опрах'с пиед-а-терре
У сваком случају, славне личности неизбежно и често свесно користи систем заокупљен стварањем профита. Ким Кардашијан зарађује преко 25 милиона долара годишње, а Ники Минај тврдило се да вреди милијарду долара … Огољено је да бирање да будете славна личност значи да се предајете систему. Иако појединац може бирати због читавог низа фактора, моћ и даље лежи у капиталу.
Наша преокупација избором као нечим светим за појединца је нереална. Није одвојен од спољних сила – на њега снажно утиче све, од васпитања до реклама. Говорити људима шта мисле је манипулација уџбеницима - чак и објективизација. С друге стране, облачење експлоатације у слободну вољу подједнако је манипулативно и знатно чешће.
Разумевање и испитивање сопствених избора испитивањем где леже мотивација и моћ је средство за оснаживање. Повратак избора је враћање моћи јер је примена слободне воље први корак ка истинској индивидуалности.
